谷歌搜索广告是投放海外广告的基础选项，因为它能有效寻找潜在客户。
人们在搜索信息时，必定是想得到什么。当广告刚好能够满足用户的需求时，这条广告便能发挥最大的效用，这就是搜索广告的意义所在。
创建谷歌搜索文字广告
谷歌搜索文字广告是很多广告主会选择的广告形式，创建谷歌搜索文字广告非常简单。
打开Google AdWords（是要翻墙的哦），填写一些基本信息，包括广告的名字、落地页、关键词等，就可以开始投放搜索文字广告。
投放后，用户在搜索的时候，便会看到你的广告，会有“广告”二字标注在旁。
· Headline(标题)：2个标题的限制都在30个字符以内。在计算长度限制时，韩语、日语或中文等全角字符语言中的每个字符会算作两个字符，而不是一个。
· Description Line（描述）：80个字符以内。
· Display URL（显示网址）：15个字符。写最重要的域名部分，如果链接过长，客户会心存疑虑不敢点击。
· Destination URL（目标网址）:着陆页landing page，页面一定要与广告精准地相对应。
优化文字广告的一些小tips
①关键词的设置
如果你对关键词的设置还没有概念，可以用谷歌的“关键词规划师”工具来辅助设定。
“关键词规划师”会给出关键词参考提示，以及这个关键词的建议出价。
②关键词匹配模式
一般为了精准投放，我们会设置关键词精确匹配。但在没有得到足够的数据前，或者不清楚客户会搜索什么关键词时，建议先开启广泛匹配，这样可以更好的了解用户搜索需求。
③ 出价
在设置关键词出价时，可以使用“广告预览工具”，查看关键词广告出现在第几位。若竞争程度低，建议广告放在第1位。若竞争程度高，建议广告放在2—4位，因为第1位价格太高，而5位之后则没有太大的投放意义。
④设置文字广告变体测试
为每组广告设置2—3组广告变体，以便了解哪些广告的效果更好。AdWords 会自动开始展示效果最好的广告。
⑤广告着陆页的优化
着陆页的打开时间很重要，广告着陆页跳出率要在30%以下才有较高的转化率。所以要优化着陆页打开时间，以及保证着陆页适应移动端。
用户到达着陆页后，会依据对关键词的想法找产品或服务。此时页面的导航布局、产品信息的设计对最后的转化有着很大的影响。
