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苹果IOS 14新政终落锤!宣布4月26日正式生效

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2020年6月,Apple在WWDC大会上重磅宣布三条隐私政策,分别是:

应用追踪和透明化:一个新的提示,要求用户允许跨应用/网站追踪。当用户在iOS 14中首次打开所有应用时,这个提示会出现在用户面前(从14.5版本开始)。而用户在使用应用之前,需要在 “允许追踪 “和 “要求应用不要追踪 “之间进行选择。

App隐私详情:将出现在每个App的App Store产品页面上,并概述某些信息,包括App可能收集的数据类型,以及这些数据是否与用户相关联或用于跟踪用户。苹果要求所有开发者为2020年12月8日或之后发布的新应用和应用更新发布这些披露。虽然这不会对测量产生影响,但所有iOS应用都需要这样做,并将让用户更深入地了解收集的信息。

ITP(智能跟踪防范):ITP已经在桌面的Safari浏览器上生效。现在,它正在扩展到iOS(iPhone和iPad都使用的操作系统)上的所有浏览器。ITP将1P Cookie的使用时间限制在24小时内,并且不允许3P Cookie的操作。因此,如果用户在iOS上的应用中看到了广告,然后在广告点击25小时后在mWeb上的浏览器中进行了转换,这种转换将不会被标签直接观察到。

IOS14政策

三项隐私政策一出,在整个移动互联网广告圈可谓是吵得沸沸扬扬,社交媒体巨头Facebook更是因此与Apple对簿公堂,状告Apple涉及垄断;但最终还是对外发布通知被迫妥协Apple IOS 14隐私新政。

近期,Apple也算是给这件事情暂时性画上了一个句号,对外发布通知:

自4 月26 日开始,所有提交至App Store 的应用程序必须要启用应用追踪透明(App TrackingTransparency),开发者的任何应用更新和新应用申请都必须要提交应用隐私标签,说明应用所执行的跟踪。

应用追踪透明是一项比较有争议的功能,自动让苹果设备用户摆脱广告追踪。除非通过弹出通知或在设置中获得特定许可,否则公司将不再能够使用广告商的ID(IDFA)。

同时宣布,任何试图规避“应用追踪透明度”的应用都将被 App Store 拒绝。苹果鼓励开发者在出现对话框时候,向用户解释为何他们应该被允许追踪。

应用追踪透明对广告有哪些影响?

iOS 系统APP内程序化购买广告可能会受到影响,IDFA 作为供应方(媒体/SSP)和需求方(DSP/Ad-Serving)之间的关键要素,未能获得授权的应用程序无法访问设备 IDFA ,就无法精确触达这些 iOS 用户,无法定向/重定向,也无法跨应用程序设置频次控制。

另外,对于自建的DMP/CDP,其收集的部分IDFA将失效,可进行匹配/重定向的用户量会有缩减。

最后,位置定位 (LBS) 的精确度可能受到小幅影响,取决于用户如何使用 iOS14 中共享大致位置的新功能。

广告监测将受到哪些影响?

· 广告曝光、点击的计数无影响。

· 一般无效流量(GIVT)不受影响,复杂无效流量(SIVT)受影响的程度不高,因为其算法对IDFA的依赖度不大。

·因为无法获取全量IDFA,对独立访客的判定将产生偏差。UV、触达(Reach)、频次等独立访客相关数据会受到影响。

·因无法获取全量IDFA,广告效果无法归因到正确的渠道,故归因分析将受影响。

而木瓜移动作为跨境营销领域先行者,同时也作为Facebook&Google官方认可合作伙伴,为帮助广告主降低Apple IOS 14对于广告成效的影响,也在此之前多次整理Facebook及Google的应对策略,这里就不一一赘述

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