2020年6月，Apple在WWDC大会上重磅宣布三条隐私政策，分别是：
应用追踪和透明化：一个新的提示，要求用户允许跨应用/网站追踪。当用户在iOS 14中首次打开所有应用时，这个提示会出现在用户面前（从14.5版本开始）。而用户在使用应用之前，需要在 “允许追踪 “和 “要求应用不要追踪 “之间进行选择。
App隐私详情：将出现在每个App的App Store产品页面上，并概述某些信息，包括App可能收集的数据类型，以及这些数据是否与用户相关联或用于跟踪用户。苹果要求所有开发者为2020年12月8日或之后发布的新应用和应用更新发布这些披露。虽然这不会对测量产生影响，但所有iOS应用都需要这样做，并将让用户更深入地了解收集的信息。
ITP（智能跟踪防范）：ITP已经在桌面的Safari浏览器上生效。现在，它正在扩展到iOS（iPhone和iPad都使用的操作系统）上的所有浏览器。ITP将1P Cookie的使用时间限制在24小时内，并且不允许3P Cookie的操作。因此，如果用户在iOS上的应用中看到了广告，然后在广告点击25小时后在mWeb上的浏览器中进行了转换，这种转换将不会被标签直接观察到。
三项隐私政策一出，在整个移动互联网广告圈可谓是吵得沸沸扬扬，社交媒体巨头Facebook更是因此与Apple对簿公堂，状告Apple涉及垄断；但最终还是对外发布通知被迫妥协Apple IOS 14隐私新政。
近期，Apple也算是给这件事情暂时性画上了一个句号，对外发布通知：
自4 月26 日开始，所有提交至App Store 的应用程序必须要启用应用追踪透明（App TrackingTransparency），开发者的任何应用更新和新应用申请都必须要提交应用隐私标签，说明应用所执行的跟踪。
应用追踪透明是一项比较有争议的功能，自动让苹果设备用户摆脱广告追踪。除非通过弹出通知或在设置中获得特定许可，否则公司将不再能够使用广告商的ID（IDFA）。
同时宣布，任何试图规避“应用追踪透明度”的应用都将被 App Store 拒绝。苹果鼓励开发者在出现对话框时候，向用户解释为何他们应该被允许追踪。
应用追踪透明对广告有哪些影响？
iOS 系统APP内程序化购买广告可能会受到影响，IDFA 作为供应方（媒体/SSP）和需求方（DSP/Ad-Serving）之间的关键要素，未能获得授权的应用程序无法访问设备 IDFA ，就无法精确触达这些 iOS 用户，无法定向/重定向，也无法跨应用程序设置频次控制。
另外，对于自建的DMP/CDP，其收集的部分IDFA将失效，可进行匹配/重定向的用户量会有缩减。
最后，位置定位 (LBS) 的精确度可能受到小幅影响，取决于用户如何使用 iOS14 中共享大致位置的新功能。
广告监测将受到哪些影响？
· 广告曝光、点击的计数无影响。
· 一般无效流量（GIVT）不受影响，复杂无效流量（SIVT）受影响的程度不高，因为其算法对IDFA的依赖度不大。
·因为无法获取全量IDFA，对独立访客的判定将产生偏差。UV、触达（Reach）、频次等独立访客相关数据会受到影响。
·因无法获取全量IDFA，广告效果无法归因到正确的渠道，故归因分析将受影响。
而木瓜移动作为跨境营销领域先行者，同时也作为Facebook&Google官方认可合作伙伴，为帮助广告主降低Apple IOS 14对于广告成效的影响，也在此之前多次整理Facebook及Google的应对策略，这里就不一一赘述
