一年一度的ChinaJoy圆满落幕，今年Facebook首次重磅参展BTOB展区，大受欢迎，不仅各大展览摊位人气爆棚，一连两天的多场研讨会超过两千人报名，更是备受业界人士青睐，好评如潮。从全球玩家动态到女性游戏趋势，从出海营销策略到多种变现工具，通通一网打尽，可以说是史上最全面的手游营销秘笈大放送了。

如果你错过的此次ChinaJoy，没关系，Facebook顶级代理商Papaya木瓜移动带你回顾一下精彩内容！

一、手游营销秘笈抢先下载

《Facebook游戏未来零阻力 – 游戏用户白皮书》为您扫除手游出海旅途中的所有障碍
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二、最新手游营销产品独家预览

我们在这次ChinaJoy上揭晓了Facebook专为游戏广告主推出的一系列最新产品，功能强大、各有所长，能够助您快人一步、领跑市场！

• Playable Ads：针对游戏营销推出的最新广告格式，集引入式视频、游戏试玩及行动号召按钮于一身，通过沉浸式体验和高度互动，大幅提高玩家的参与意愿和应用安装量。（现已推出，欢迎使用）
• 最低广告花费回报竞价：针对价值优化推出的工具，以达成您设置的广告花费回报的下限基准为目标促成转化，提高下载量的同时提升广告花费回报，一举两得。（现已推出，欢迎使用）
• 客户留存率优化：以留存率为目标进行优化，能够大量获取高活跃度、高价值的玩家，最大化广告营收，为手游发展奠定良好基础。（即将推出，敬请期待）
• Facebook快拍：凭借转瞬即逝、格式简短、真实可信、好玩有趣及互动性强等特点，大受欢迎，每日用户已达1.5亿。马上我们就会在Facebook快拍中引入应用安装广告，是游戏营销推广的必备工具。（即将推出，敬请期待）

三、研讨会精彩要点回顾

Facebook在ChinaJoy的研讨会请来业界精英主讲，涵盖手游营销的方方面面，快来看看这些出海营销秘笈，您是不是已经都掌握了？

亮点一：零阻力未来，高效拓展海外业务

以数据全方位解析多国玩家在发现、下载、支付及游戏等阶段面临的各种阻力，提供解决方案，为玩家打造零阻力的游戏体验。同时分享Facebook游戏出海入门指南，助您高效开拓海外市场。

亮点二：立足用户终身价值，开启手游营销新玩法

分析付费用户购买行为及不同类型游戏的付费情况，从衡量及优化入手，详解价值营销策略的具体操作。更介绍了针对高价值玩家获取推出的众多实用工具，推动业务实现可持续增长。

亮点三：从广告入手，大幅提高手游盈利能力

通过Facebook的Audience Network，利用全球500万广告主的强大需求，实现变现，包括使用奖励式视频广告及插屏广告等工具，通过优质广告提升玩家体验，同时促进手游营收。

四、 Facebook举办亚太区首场游戏行业女性座谈会

根据国际游戏开发者协会的最新调查，79%的电子游戏从业者均为男性，仅有21%为女性。消除游戏行业的性别鸿沟，刻不容缓。

。今年3月，Facebook推出了游戏“她”时代的全球性计划，希望鼓励更多女性加入游戏行业。而在刚刚落幕的ChinaJoy上，Facebook更特地举办了“游戏她时代”座谈会，邀请众多游戏界的女性精英共聚一堂，探讨如何促进中国游戏行业的多元化、包容性及提高女性领导力，希望激励更多女性在这个领域奋勇前行、成就一番事业。

这是Facebook在亚太区举行的首场游戏行业女性座谈会，意义非凡，嘉宾阵容豪华，包括：
• Facebook亚太区游戏行业董事总经理Karen Teo
• Mattel163首席执行官Amy Huang
• 游族网络副总裁兼海外发行负责人刘万芹
• 专业高阶游戏玩家于秭诺
而来自知名媒体白鲸出海合伙人兼COO刘武华担任了此次座谈会的主持人

社区支持，邀请业界女性精英进行分享

想要吸引女性加入游戏行业，就必须先让她们了解游戏行业，而邀请业界的女性精英在社区层面分享从业经验和知识，无疑是最佳方式。Amy Huang认为Facebook此次举行的这类社区活动意义重大，能够让更多女性对游戏行业有所了解，包括岗位种类、职业发展、个人所能取得的成就等，让她们知道游戏行业并非遥不可及，从而激励更多女性进入这个领域一展所长。
与此同时，社区分享活动也能够给游戏行业的女性从业者带来更多沟通的空间和机会，帮助她们建立更为紧密的联系。Karen Teo强调游戏行业的所有岗位，从市场营销到编程开发，都极为重要，希望这次举行的“游戏她时代”座谈会能让来自不同游戏公司、不同游戏岗位的女性都开始关注行业的性别失衡问题，通过互相学习和分享经验，共同努力、改变现状。
事实上，男性的参与也非常重要。Karen Teo认为在推动行业多元化发展方面，男性并非女性的对手，而是盟友，双方可以携手合作，打造更为平等、更具包容性的工作环境，这将有助于团队取得更大的成功，达至共赢。

Papaya与Facebook一直致力于帮助中国的游戏开发商和出版商把游戏推向海外，我们希望在今后能够与您进行密切合作，伴你征战全球、发掘无限商机！